Copywriting je tvorba psaného obsahu, jehož hlavním cílem je přesvědčit čtenáře k určité akci. Tou akcí může být například nákup produktu, vyplnění formuláře, přihlášení k odběru newsletteru nebo i pouhé zapamatování si značky. Na rozdíl od běžného psaní textů je copywriting vždy spojený s marketingem a obchodním cílem. Copywriting úzce souvisí i s termíny microcopy a UX writing.
Proč je copywriting důležitý
Kvalitní copywriting dokáže rozhodnout o úspěchu nebo neúspěchu marketingové kampaně. Pokud má firma skvělý produkt, ale nedokáže o něm správně komunikovat, potenciální zákazníci si ho nemusí vůbec všimnout. Copywriting tedy pomáhá:
- přitáhnout pozornost,
- vzbudit zájem,
- vyvolat touhu po produktu nebo službě,
- přimět čtenáře k akci (tzv. call-to-action).
Kde se copywriting používá
Copywriting se objevuje prakticky všude, kde firma komunikuje se svým publikem:
- Reklamní texty – bannery, PPC inzeráty, billboardy.
- Webové stránky – titulky, popisky produktů, prodejní texty.
- E-maily a newslettery – přesvědčivé předměty i texty těla e-mailu.
- Sociální sítě – příspěvky, popisky, reklamy.
- Tiskové materiály – brožury, katalogy, letáky.
Jaké jsou typy copywritingu
1. Přímý (direct response) copywriting – cílem je okamžitá reakce (např. nákup, registrace).
2. Brandový copywriting – zaměřuje se na budování povědomí o značce a dlouhodobý vztah se zákazníkem.
3. SEO copywriting – texty optimalizované pro vyhledávače, které přitahují organickou návštěvnost.
4. Kreativní copywriting – používá se hlavně v reklamě, kde je důležité zaujmout originálním nápadem nebo sloganem.
Principy dobrého copywritingu
- Jasnost a srozumitelnost – text musí být jednoduchý a snadno čitelný.
- Zaměření na uživatele – důležité je mluvit o výhodách pro zákazníka, nikoli jen o vlastnostech produktu.
- Emoce – dobrý copywriting dokáže vzbudit zvědavost, důvěru nebo nadšení.
- Výzva k akci (CTA) – text by měl vždy obsahovat jasný krok, co má uživatel udělat dál.
Shrnutí
Copywriting je umění psát texty, které prodávají, inspirují a přesvědčují. Jeho síla spočívá v kombinaci psychologických principů, marketingové strategie a jazykové kreativity. Dobrý copywriting dokáže nejen zvýšit prodeje, ale i vybudovat dlouhodobý vztah mezi značkou a zákazníkem.
