Landing page (česky vstupní stránka) je webová stránka, na kterou se návštěvník dostane po kliknutí na konkrétní odkaz, reklamu nebo výsledek ve vyhledávání. Je navržena s cílem přesvědčit uživatele k jedné konkrétní akci – například vyplnit formulář, stáhnout dokument nebo si objednat službu. Na rozdíl od klasických podstránek webu má landing page jasně zaměřený obsah, minimum rozptylovacích prvků a hlavní CTA (call-to-action).
Jaký je rozdíl mezi landing page a běžnou stránkou
Běžná stránka (např. „O nás“ nebo „Služby“) informuje o firmě, nabídce nebo produktu a často obsahuje více odkazů na další podstránky. Naproti tomu landing page je navržená tak, aby návštěvníka vedla přímo k cíli, bez rušivých odkazů a vedlejších informací. Má často jediný účel – například získání kontaktu nebo objednávky, a proto bývá zbavena menu, patičky nebo jiných odboček, které by mohly snižovat konverzní poměr.
K čemu se landing page používá
Landing page se nejčastěji využívají v těchto situacích:
- PPC kampaně (např. Google Ads nebo Sklik) – pro každou reklamní sestavu může být připravena jiná vstupní stránka s relevantním sdělením
- E-mailing nebo sociální sítě – uživatelé z newsletteru nebo postu přichází na stránku připravenou jen pro tuto cílovou skupinu
- Produktové kampaně – slouží k propagaci jednoho konkrétního produktu nebo služby
- Lead generation (sběr kontaktů) – stránky zaměřené na získání e-mailu nebo telefonu výměnou za např. e-book, konzultaci či slevu
Co by měla dobrá landing page obsahovat
Úspěšná vstupní stránka se řídí několika klíčovými principy:
- Silný nadpis, který okamžitě vysvětluje hodnotu nabídky
- Podnadpis nebo krátké vysvětlení problému, který řešíte
- Hlavní výhody nebo benefity, ideálně přehledně v bodech
- Důvěryhodnostní prvky – reference, loga klientů, případové studie
- Call to action (výzva k akci) – tlačítko nebo formulář, který je vizuálně výrazný a snadno dostupný
- Žádné rušivé odkazy, které by návštěvníka odváděly jinam
Proč je landing page důležitá
Vstupní stránka může mít zásadní vliv na konverzní poměr celé kampaně. Pokud je dobře navržená a přizpůsobená konkrétnímu publiku, dokáže mnohonásobně zvýšit počet odeslaných formulářů, registrací nebo objednávek. Naopak špatně vytvořená landing page – například příliš obecná, zmatečná nebo s příliš mnoha odkazy – může výkon celé kampaně výrazně snížit.
Časté chyby na landing page
- Příliš mnoho informací – návštěvník neví, na co se zaměřit
- Slabé CTA nebo špatně umístěný formulář
- Dlouhá doba načítání – zvyšuje míru okamžitého opuštění
- Nevhodné grafické zpracování – působí nedůvěryhodně nebo amatérsky
- Nepřesné cílení – stránka neodpovídá tomu, co bylo v reklamě slíbeno
Shrnutí
Landing page je klíčovým nástrojem online marketingu, který pomáhá zvyšovat konverze tím, že návštěvníka vede přímo k akci. Správně navržená vstupní stránka odpovídá očekávání uživatele, nabízí mu jasné výhody a motivuje ho k dalšímu kroku – bez zbytečných odboček nebo rušení.
